2018凈水行業機遇與挑戰并存 凈水器十大品牌沁爾美淺談

時間:2018年7月14日
眾所周知,凈水行業近幾年快速發展,凈水器品牌要想在行業中立于不敗之地:就必須加強品牌的綜合建設。縱觀整個凈水行業,可以說在2017已經進入了全新時代,品牌林立,行業洗牌處于正在進行時,大有群雄逐鹿、一決高下之勢。那么2018年將會給整個凈水器行業的發展帶來哪些機遇和挑戰?凈水器十大品牌沁爾美凈水專家淺析幾點。
 
首先,凈水品牌仍需加強競爭力
 
家用凈水器行業在經過近二十年左右的發展,品牌已經有超過上千家,雖然家用凈水器行業發展速度較快,但我國家用凈水器行業在產品研發、創新、品牌經營、營銷管理、企業規模、資金實力等諸多方面,與世界知名企業存在著較大的差距。真正讓消費者記住的品牌并在行業有影響力只會是那么十幾個。要想在黎明前的大戰中活下來,品牌運作是必由之路。對此,沁爾美專家認為:“凈水器產品品質與服務的提升無疑是提升品牌競爭力最好的基石。”
 
其次,市場的不斷成熟,消費者越趨理性
 
在市場競爭不斷加劇的同時,價格正在不斷的透明,原來家用凈水器行業屬于相對較低關注度的行業,除了家里想用的時會關注之外,其他時候對家用凈水器產品仍然缺乏概念,但隨著家用凈水器競爭的加劇,促銷力度的加大,以及家用凈水器產品的大眾化宣傳的鋪開,家用凈水器促銷信息頻頻出現在消費者視線中,消費者的消費行為變得越來越理性,這已經是市場上顯著的特征。
 
我們常說機遇和挑戰是并存,在這種大浪淘沙市場環境下,2018年家用凈水器企業如何脫穎而出,才能成為消費者關注的焦點。除了做好自身產品與服務以外,沁爾美認為還應該從以下幾個方面入手:
 
一、加大凈水器產品以及水知識的宣傳力度
 
做品牌,就要宣傳造勢,提高影響力,知名度。現在已經是互聯網時代,網絡的力量已經凸顯,一個沒有網絡宣傳的企業不可能是大企業,一個大企業在網絡上不可能沒有宣傳推廣,越大的企業推廣的力度反而越大。如今不少家用凈水器品牌除了投放電視放廣告,在公益事業贊助等方面也有凈水器企業的身影。
 
二、成立戰略銷售聯盟
 
要想在一個行業取得成功,絕對不是單兵作戰就能實現的,他要求更多產業的互補,比如說家居行業之前受消費者歡迎的“一站式購物”就是個很好的例子,這種模式可以使企業在短時間內贏得競爭優勢和品牌知名度。組建聯盟的形式可以是差異化同行業品牌聯盟、異業聯盟,也可以上下游供求伙伴聯盟等,通過搞互動式營銷,資源共享,提高顧客的認知度,創造業績和品牌的共振效應。
 
三、開拓更多的渠道
 
關于品牌的渠道建設是一個永恒的話題,因為事實告訴我們只有保持領先市場的份額,才能形成聯動的宣傳效應,進一步擴大知名度,把企業做大做強。渠道開拓應與品牌塑造同步進行,占領了終端卻沒有品牌形象,插上的紅旗也飄不了多久。
如今一二線城市市場渠道建設相對來說已經很完善了,2018年大部分凈水企業目光將集中在搶占三線、四線城市市場。決勝千里,重在渠道,決勝渠道,重在營銷,2018要處于不敗之地,終端營銷最為關鍵。
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