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品牌釋義

  “沁爾美”品牌命名取意于英文單詞knrmei”。knrmei的中文意思是沁潤、甘露。在老百姓的眼里,“芳香涼爽”、“甘露”是世間最好的水,最健康的水。knrmei的含義與凈水行業屬性相吻合,同時表明了沁爾美制造甘露一樣高品質生活飲用水的永恒追求。

   沁爾美是knrmei的英譯名稱,具有時代感和國際凈水標準取向。“沁爾美”品牌LOGO采用中英文組合作為品牌符號,體現了沁爾美國際化的視野和成為世界頂級專業凈水品牌的戰略愿景。

   在2009年,為了進一步拓展國際市場,同時使得Logo標記更加具有差異性,順應國際市場的注冊需要,沁爾美將英文部分更改為Knrmei,同時在Logo的視覺設計方面做了設計上的升級,形成今天具有國際化與本土化雙重特點的品牌Logo。

品牌綜述:
   基于沁爾美品牌規劃的核心策略,沁爾美品牌VI選擇“環保綠”作為主色調,以象征沁爾美至誠關懷、永恒熱情的服務,象征沁爾美給顧客提供的“安心”服務的情感體驗。同時,以代表科技感的“藍色”為輔助色,體現沁爾美在凈水科技領域的創新與力量。

沁爾美采用目前國際上最流行、最前沿的整合營銷傳播來進行自身的品牌傳播:

1、 研究消費者:依靠分布在全國各地的密集網絡建立消費者和潛在消費者資料庫,仔細研究消費者的購買行為;2、 接觸管理:通過沁爾美的網站、各種宣傳資料、產品推介會、促銷活動、終端網絡與消費者進行溝通和交流;

3、 營銷工具的創新:沁爾美將產品外觀、包裝等都視為品牌整合營銷傳播的重要組成部分,請專業設計公司設計制作,以達到目標顧客消   費者心中高品質的產品和精美包裝的統一;

 4、 傳播手段的組合:在網絡經濟時代,為了達到傳播目標,傳播手段可以無限寬廣,除了傳統的電視、報紙、終端等,網絡、新媒體等一些新興的傳播方式都可以采用;
 

5、 進行系統的VI設計和規劃,并在所有的品牌傳播中堅持統一的品牌VI形象;
 

6、 渠道的擴展和終端形象的優化:沁爾美通過三年時間投入600萬在全國打造“千城萬店”工程,把自己的渠道網絡編織的更加細密,同時通過雙面柜、高柜、單面柜等把各種渠道終端形象優化提升使之成為傳播樂飲品牌的堅實據點;
 

7、 公共關系的處理:作為一個負責任的的企業公民,沁爾美積極參與各種社會公益活動,比如環保、低碳等,同時在國家和民族遇到危難時積極捐助幫助需要幫助的人,樹立良好的品牌形象。

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